El Rey del Color
Luciano
Benetton, uno de los magnates del mundo de la moda, tuvo como capital inicial
la ganancia que le dejo la venta de un juguete. Un día de 1965, el vendió la
bicicleta de su hermano menor para comprar una tejedora. Huérfano desde los 10
años y desde los 15 a cargo de mantener a su madre y sus cuatro hermanos,
Benetton siempre fue un empresario con elevados niveles de riesgo: en su época
de pobreza aquella bicicleta era uno de los bienes mas preciados de la casa.
Aunque también Benetton tiene una habilidad natural para vender colores. “El
color sentaba entonces (época de la posguerra en Italia y depresión económica)
la esperanza, el futuro, algo nuevo. Era uno de los primeros síntomas de que la
sociedad se recuperaba”, dijo en una entrevista sobre la cualidad de su marca
para combinar tonos y matices en las prendas que produce. A pesar de que ya no
es el emperador de la moda, como se le conocía, Benetton conserva una fuerza
juvenil para hacer negocios. Viaja con frecuencia en su jet privado y siempre
aterriza en una oficina. Su rutina es el trabajo y su sueño mas preciado, según
propia confesión, es viajar alguna vez como un turista cualquiera.
Cronología
1950
A los 15 años,
Luciano Benetton consigue un empleo en una tienda de ropa.
1965
Luego de cuatro
años trabajando con su hermana Giuliana, Luciana funda su empresa. Se dedicaba
a la venta de chompas de colores.
1968
La Empresa abre su
primera tienda en la provincia de Belludo (Italia).
1975
Se abre la tienda número
200 de Benetton, con presencia en varios países y en algunas zonas bajo el
esquema de franquicia.
1992
Es elegido senador
por el Partido Republicano Italiano. Estuvo en el cargo hasta 1994.
2003
La familia
Benetton deja el control de la empresa de ropa y designa a ejecutivos en altos
cargos. La intención era dedicarse a otros sectores productivos y modernizar la
gestión.
2007
Luciano Benetton
deja la presidencia de su corporación. Toma el mando su hijo Alessandro.
video sobre las
publicidades de Benetton, donde fomenta la interculturalidad y que a través de
estas campañas invita a la sociedad a dejar de lado las diferencias raciales
que en la actualidad aun predominan.
Articulo extraído del diario el comercio sección Mi Empresa
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